酒類(lèi)電商發(fā)展已成推動(dòng)白酒行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力
宋河股份在廣州召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布與酒仙網(wǎng)聯(lián)手推出定制新酒品“嗨80”，這是繼今年1月份發(fā)布“宋河扣扣”后的第二款面向“80后”年輕消費(fèi)群體的酒品。按照雙方的規(guī)劃，宋河“嗨80”將對(duì)接酒仙網(wǎng)規(guī)模龐大的消費(fèi)群，而酒仙網(wǎng)目前的會(huì)員客群，70%以上是80后、90后年輕消費(fèi)群體。業(yè)內(nèi)表示，隨著電商產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，酒類(lèi)產(chǎn)品紛紛與第三方電商平臺(tái)合作，打造電商營(yíng)銷(xiāo)渠道。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)白酒消費(fèi)70年代出生的消費(fèi)者占40%，80、90年代出生的消費(fèi)者占26%，50年代出生的占34%，白酒主要消費(fèi)平均年齡為39歲，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)未來(lái)70后、80后，以及90后將成為白酒消費(fèi)主體。宋河股份總裁王祎楊表示，隨著“80后”年青一代的成長(zhǎng)，2013年，白酒將進(jìn)入一個(gè)新的階段。而酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁則表示，基于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展及80后、90后側(cè)重網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于酒類(lèi)銷(xiāo)售而言，電商渠道的重要性不言而喻，數(shù)十年后甚至?xí)〈鷤鹘y(tǒng)渠道。
有分析認(rèn)為，電子商務(wù)的發(fā)展給白酒行業(yè)帶來(lái)了新的變局。一方面是互聯(lián)網(wǎng)為酒企帶來(lái)了包括品牌塑造、傳播、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)渠道等方面的更多的選擇，酒企可以在互聯(lián)網(wǎng)上與消費(fèi)者進(jìn)行雙向的互動(dòng)，并提供更多契合消費(fèi)者實(shí)際需要的白酒產(chǎn)品。另一方面，酒類(lèi)電商的發(fā)展已成為推動(dòng)白酒行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，電子商務(wù)日漸成為商業(yè)的重要組成部分。
許多酒企開(kāi)始各種嘗試，迎合年輕消費(fèi)者的需求，除了宋河，重慶江津酒廠(chǎng)推出“超清純”、“江小白”小曲白酒；洋河藍(lán)色經(jīng)典以白酒企業(yè)從來(lái)沒(méi)有使用過(guò)的藍(lán)色酒瓶和獨(dú)特瓶形，從感官上吸引了年輕人。
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